PUB – Imaginez une marque tellement envahissante qu’elle fait désormais partie de nos rêves. « La vraie question n’est pas : combien de publicités voyons-nous ? La vraie question est : que devons-nous faire pour ne pas voir de publicités ? Et la réponse est : dormir. » Cette réflexion de James B. Twitchell, auteur et professeur britannique controversé, est le point de départ du court-métrage surréaliste du Studio Smack. Un court-métrage qui contredirait cette affirmation. Dans cet univers, les technologies et sciences cognitives permettraient aux marques et à leur équipe marketing de parler au consommateur au seul moment où cela n’a jamais été possible : dans nos rêves. C’est un véritable rêve sponsorisé par Coca-Cola qui est mis en scène. Où coccinelle rappelle le logo, où un cerf prend la forme d’un décapsuleur et où les fleurs seraient de vulgaire capsule. Branded Dreams – The Future Of Advertising est un court-métrage saisissant. En espérant qu’on arrive jamais à ça.

Buvez Coca Cola, rêvez Coca Cola. Et si la publicité envahissait même nos rêves !?

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